Una de las disyuntivas más grandes de los últimos años tuvo como blanco principal al rating; Twitter se convirtió, al mismo tiempo, en un indicador social muy fuerte y es por ello que en 2012 la empresa de investigación Nielsen decidió utilizar dicha red social para llevar a cabo la medición de rating. Hoy ya no solo los Estados Unidos está utilizando Twitter para medir el rating, sino que también lo hace España y el Reino Unido.
En la actualidad la empresa argentina Ibope y Twitter anunciaron que trabajarán juntos para traer este servicio a Latinoamética, en principio a Argentina, Brasil y luego Colombia en 2015. Mediante esta herramienta aplicada al rating, las emisoras podrán definir el contenido que transmitirán y, a su vez, los anunciantes podrán determinar cuán efectivo es el impacto de su anuncio o campaña. En Brasil, se estima que al menos el 54% de la población que mira televisión, se encuentra utilizando Twitter al mismo tiempo, comentando lo que ocurre en su pantalla.
